兵临城下

北京时间18日凌晨，2022年世界女排联赛总决赛在土耳其安卡拉落幕。决赛中，意大利女排直落三局击败南美劲旅巴西女排，首次拿到世界女排联赛总冠军，巴西女排则连续三届饮恨决赛。                   在上述合作中，京东主要依托现有物流和通用品及工业品供应链，为车企提供物流、采购以及营销服务，宁德时代提供电池技术和巧克力换电生态优势，广汽集团则主要负责汽车制造。再加上季军塞尔维亚队和第四名土耳其队，本届世界女排联赛总决赛四强由三支欧洲球队和一支南美球队组成。                   《中国企业家》查询发现，目前，这款合作车型已在“宁德时代巧克力京东自营旗舰店”上线。这些欧美强队大多有明星选手坐镇，队员身材高大化且技战术打法快速多变。页面显示，该车类型为5座小型轿车，续航里程为401km～600km，目前已有超过9300人预约抢购。中国女排最终位列世界女排联赛第六，在巴黎奥运周期首个比赛中，中国女排总结自身问题的同时，也看到与其他世界强队的差距。                   来源：京东App                    有传闻称，此次三方合作车型是埃安UT的换电版本，官方指导价为6.98万～10.18万元。针对此消息，《中国企业家》向广汽方面进行求证，但截至发稿，公司未正面回复。埃格努，MVP“我真的很高兴！我们还有很长的路要走，所有队友都很棒，我们的技战术准备充分，实战效果非常好。”意大利女排二传阿莱西亚·奥罗在夺冠后说道。

B |                    这次合作背后，不仅是京东在汽车生态链上的延伸，也体现了广汽在谋求转型突破上的积极努力。                   2024年，广汽集团归母净利润8.24亿元，同比下滑81.4%。今年上半年，广汽集团净亏损25.38亿元，汽车销量同比下降了12.48%。意大利《排球杂志》称，意大利队以3∶0的比分强势夺冠，马塞蒂治下的意大利女排赢得继2002年世锦赛、2007年和2011年两届世界杯之后，队史第四个世界大赛冠军头衔。意大利女排在前不久结束的世界女排联赛分站赛上就展现出世界强队的实力，以10胜2负积29分排名第三晋级总决赛，且当时多位主力并未随队出战。进入总决赛阶段，不满24岁的世界顶级接应埃格努让意大利女排的实力更进一步，先后力克中国队、土耳其队和巴西队。这三场比赛中，意大利队仅在对阵中国女排时丢掉1局，其余两场均是零封对手。

C | 旗下品牌和子公司中，仅广汽丰田销量实现同比小幅增长。国际排联官网18日称，“意大利首次夺得世界女排联赛总决赛冠军，轰出21分并有三次拦网的埃格努再次成为全场得分王。

D |                    从去年开始，广汽开始深化改革，具体动作包括启动三年“番禺行动”、从战略管控向经营管控转变、再度牵手华为。

E | 在她的带领下，意大利女排向着一场完胜迈进。今年7月，广汽集团董事长、总经理冯兴亚更是强调广汽要以“战时状态”推进改革。意大利另一位攻击手波塞蒂贡献11分。”决赛后，埃格努获得本届世界女排联赛最有价值球员（MVP）、最佳接应两个奖项，波塞蒂入选最佳主攻。                   “2025年上半年，面对市场竞争极度内卷、需求结构快速升级、产业生态全面重构的严峻挑战，本集团整体产销及经营业绩承压。”在广汽集团半年报中，冯兴亚在董事长致辞中强调，为有效扭转经营形势，广汽集团要坚持以“战时状态”推进战略变革，紧扣三年“番禺行动”，围绕“稳合资、强自主、拓生态”三大任务，深入实施“转型、变革、重构”三大举措，为实现破局突围积蓄力量。据统计，埃格努在本届世界女排联赛总决赛的三场比赛中合计拿到83分，她的强攻也成为意大利女排最为倚重的得分手段。

F | 意大利《排球杂志》称，埃格努始终扮演着比赛胜利的主角，对阵东道主土耳其队时，她的扣球让对手惊讶，甚至让现场的土耳其球迷“安静了下来”。

G | 巴西“00后”接班巴西女排虽然无缘本届世界女排联赛总决赛冠军，但攻守平衡、无明显短板的她们无愧于世界强队。

H |                    在中国车市新一轮洗牌中，背水一战的冯兴亚能否稳住这艘巨轮的航向？                    一、转型迫在眉睫                    “当前，汽车产业变革已踏进深水区，广汽集团已全面进入‘战时状态’。”3个月前，冯兴亚在2025中国汽车论坛上表示。                   冯兴亚宣布进入“战时状态”背后，是广汽集团销量的逐年下滑。巴西队由入选本届世界女排联赛最佳主攻的队长加比和最佳副攻卡罗尔领衔，加上一众年轻选手，整支球队完成新老交替。

I |                    2023年，广汽集团累计销售汽车250.5万辆，同比增长2.92%，且销量已连续3年正增长，并首次突破250万辆大关。但从2024年之后，形势急转而下。巴西队中，效力过美国大学生联赛的主攻朱莉娅·伯格曼、副攻库迪斯、接应基西等人，都是“00后”选手。

在半决赛首局以14∶25不敌塞尔维亚队之后，巴西队能迅速调整状态，连扳三局完成逆转；而在与意大利队的决赛中，基西以14分成为巴西队最佳得分手，队长加比以11分紧随其后。2024年，广汽集团累计销量为200万辆，同比下滑20.04%，其中广汽本田销量为47.06万辆，同比下滑26.52%；广汽丰田为73.80万辆，同比下滑22.32%。2025年1～9月，广汽集团累计销量为118.37万辆，同比下滑11.34%，除广汽丰田外，广汽本田、广汽传祺、广汽埃安均出现不同程度下滑。                   由于广汽集团主要销量和利润来自合资公司，因此集团业绩也显著承压。财报显示，2023年广汽实现营收1297.06亿元，同比增长17.62%，但净利润仅44.29亿元，同比下降45.08%。塞尔维亚战胜美国、土耳其在17日进行的三四名决赛中，塞尔维亚女排以3∶0战胜东道主土耳其女排获得季军。

J | 与巴西女排一样，塞尔维亚女排目前的年龄结构相对合理，队内既有米哈伊洛维奇、波波维奇等老队员压阵，也有逐渐成熟的拉佐维奇、米伦科维奇、科西奇等年轻队员，进攻端表现抢眼。在核心队员博斯科维奇缺阵的情况下，球队首次登上世界女排联赛总决赛领奖台。而此前通过五局大战爆冷淘汰奥运会冠军美国女排，足以证明这支塞尔维亚女排的实力。2024年其净利润虽为8.24亿元，但扣非后亏损高达43.5亿元。今年上半年，广汽集团净亏损25.38亿元，上年同期净利润为15.16亿元，由盈转亏；扣非净亏损为29.45亿元，上年同期为3.38亿元。                   合资品牌表现不佳，广汽自主品牌的表现亦缺乏亮点。                   目前，广汽集团的自主品牌主要为广汽传祺、广汽埃安和广汽昊铂。塞尔维亚的斯特瓦诺维奇与巴西队的卡罗尔一同被评为本届世界女排联赛最佳副攻。土耳其女排沿用东京奥运周期阵容，接应卡拉库尔特等人都是国家队的老面孔。广汽传祺和广汽埃安的销量一度位居榜单前列，但在转型过程中，两个品牌逐渐被造车新势力和其他国企新品牌抢走风头。

K |                    以广汽埃安为例，过去几年，广汽埃安一度成长迅速。2019年～2023年，广汽埃安年销量分别为4.2万辆、5.95万辆、12.02万辆、27.12万辆、48万辆。由于人员变动较小，土耳其女排的技战术配合日趋成熟和稳定，国际大赛经验丰富。在新能源车销量排行榜中，一度仅次于比亚迪和特斯拉中国。但进入2024年，由于埃安没有插混和增程产品，且还处于新老车型交接过程中，未能充分呼应市场需求，开始面临销量瓶颈。2024年，广汽埃安全年销量为37.49万辆，同比下滑21.9%。其他球队中，中国和美国女排均止步本届世界女排联赛总决赛首轮。进入2025年，广汽埃安颓势进一步加剧，销量跌至月均2.5万辆左右，且多个月同比下滑超过20%。

L | 对于中国队来说，未来在朱婷、张常宁两大主力回归后，年轻球员也需快速成长。

M | 新加坡《联合早报》称，中国队在整个分站赛和总决赛中展现出应有的韧劲和技战术能力，也暴露出训练时间短、配合欠缺默契等问题。摆在中国队主帅蔡斌面前的一大挑战是构建相对固定的首发阵容，尽快使球员之间的配合更熟练，技战术运用更好。                   为挽救埃安的销量颓势，广汽曾采取过一系列措施，比如推出埃安S Plus以替代被贴上“网约车”标签的埃安S的市场，并推出埃安Y和埃安V，以带动埃安品牌C端占比提升。                   2022年9月，广汽埃安推出豪华纯电品牌——昊铂，并同步亮相了首款售价超过百万的电动超跑Hyper SSR。随后，公司相继推出了昊铂GT和昊铂HT两款量产车型。其中，昊铂GT官方售价21.99万～33.99万元，对标特斯拉Model Y；昊铂HT官方售价21.39万～32.99万元。                   2024年年底，冯兴亚发布三年“番禺行动”后，自主品牌的发展被摆在重要位置。今年1月，广汽昊铂正式独立，与埃安、传祺并列为广汽三大自主品牌。

N | 4月，广汽昊铂旗下第4款车昊铂HL上市，售价26.98万～31.98万元。                   但新车型的亮相却并未带来销量的显著增长。数据显示，昊铂品牌2023年、2024年销量分别为8087辆、1.7万辆。今年1～8月，昊铂累计销量为8992辆，距离6万辆的年度目标仍有较大差距。                   二、寻找“解药”                    为了争取在未来格局中处于主动地位，广汽已在积极求变。                   去年的广州车展上，冯兴亚启动广汽未来三年最重要的“番禺行动”，正式对自主品牌实施经营管控，目标是到2027年实现自主品牌销量占集团总销量的60%以上，并挑战自主品牌销量突破200万辆。                   彼时管理层称，改革、调整、转型是广汽的必由之路，为了“让听到炮火的人做决策”，广汽甚至将总部搬迁至了广州番禺。在冯兴亚看来，番禺不仅是自主品牌的新起点，也是新广汽的新起点。                   此后，广汽尝试了一系列改革，为自主品牌重整旗鼓。一方面，对自主品牌的管理方式由“战略管控”转为“经营管控”。冯兴亚在今年3月底介绍称，截至当时，广汽集团整合了广汽传祺、广汽埃安、广汽研究院，设立产品本部、财务本部、采购本部、品牌营销本部四大部门，以缩短决策链条、提高决策效率。

o | 今年4月，广汽集团进一步将广汽研究院与产品本部重组为“大研发体系”，以期缩短产品开发周期。

p |                    据第一财经报道，今年6月，冯兴亚就广汽集团改革等热点话题进行回应时称，这次改革是痛苦的、艰难的。“有些改革效果立竿见影，有些改革需要稳固一段时间才能看到效果。”冯兴亚表示，到目前为止，广汽改革主要做了四件事——打造经营型总部、实施自主品牌一体化运营、导入IPD再造产品开发流程体系和推进干部人事改革。

q |                    改革有一定成效。在10月20日的央视《对话》栏目中，冯兴亚透露，导入IPD流程后，广汽的新产品开发周期从原来30个月缩短至18～24个月，产品开发成本下降了10%。

r |                    除了加速内部转型，广汽也在寻求外部赋能。除了京东外，华为也是被广汽寄予厚望的合作伙伴。

s |                    今年3月，广汽集团投资15亿元设立的华望汽车正式成立。据冯兴亚透露，华望汽车详细的产品定义和定位由华为主导，将打造面向30万元级高端市场的产品，首款车型预计将于2026年6月上市。今年9月，新品牌“启境”已经发布。                   “从去年10月合作以后，我基本每个月都会来1到2次。

t | ”在央视《对话》栏目中，华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志称，这次合作，双方的最高领导层都非常支持，团队合作也非常紧密，“我们现在在这边（广汽）驻场的团队就有几百人，联合作战，不分彼此”。                   不同于华为和其他车企的智选车合作模式，冯兴亚称，双方的合作不局限于产品开发层面，还涵盖营销及生态服务等领域。新模式既保留以主机厂为主导的特征，又融合华为智选模式才有的营销分工。                   靳玉志进一步解释称，这次和广汽的合作，启境品牌会全系列搭载华为乾崑智能化解决方案，其次，合作从一开始就会导入华为IPD集成产品开发和IPMS集成产品营销服务。

u | 从产品定义到最终上市，以及服务用户过程中，华为会全程陪跑。“过去的合作方式，每款车型都要进行谈判，非常耽误时间。”靳玉志说。

v |                    事实上，冯兴亚曾不止一次公开表达对华为的认可。去年11月，他在一次媒体座谈会上称，广汽曾经对智能驾驶技术装车态度较为保守，“是华为唤醒了我们对消费者新需求的感知和认识”。今年6月，他还专程前往深圳，到华为总部拜访了任正非。                   不过，当下的市场环境仍存很大变数，华望汽车如何快速建立差异化优势、把握产品上市节奏、在服务和渠道上有所区隔等，均面临不小的挑战。                   “我们无法改变外部环境，但可以改变自身。正如我常说，我们无法改变风，但可以改变帆，调整帆的角度，以适应新的航程。”踏上新航程的广汽集团，在这场生死时速的转型中，会交出怎样的成绩单？。

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Published on:09:35:24