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转型两年盈利迎来修复，安德玛好起来了？_我的网站

一 |     　　深圳8月13日电 题：华强北：APEC助推中国科技产品热　　记者周科、王丰、杨深深　　在深圳，一条全长不足千米的街道，正成为全球“科技扫货”的热门目的地。    日前，安德玛公布2027财年第一季度业绩，其季度营收同比下降3%至11亿美元。但同时，安德玛盈利指标得以改善，当期毛利率同比提升5.9个百分点至54.1%，营业利润从去年同期的330万美元增至4670万美元，净利润也实现转正。

二 | 它就是华强北，被称为“中国电子第一街”。随着亚太经合组织（APEC）第三十三次领导人非正式会议的临近，这条街道的人气愈发旺盛。2026财年年度亏损接近5亿美元的安德玛，要迎来业绩拐点了吗？本土市场与亚太市场“双失速”将时间拉回3个月前。5月12日，安德玛发布2026财年第四季度及全年业绩：第四财季营收同比下降1%至12亿美元，毛利率下降470个基点至42%，净亏损为4300万美元；2026财年全年营收下降4%至50亿美元，毛利率下降240个基点至45.5%，净亏损达4.96亿美元。

三 | 　　上午10时，赛格广场、电子科技大厦等专业市场人头攒动。不同肤色、不同语言的境外客商拖着行李箱穿梭于档口之间，询价、试戴、打包“一条龙”。华强北街道党工委书记陈炯文介绍，华强北日均客流量75万人次，每天接待外国人超8000人次，商户销售外贸占比普遍超过七成。　　来自南非的扬维克·哈廷就是其中的一员。彼时，创始人凯文·普朗克自2024年回归CEO后启动的转型计划已推进两年，其核心重组策略包括组织裁员、收紧折扣、砍掉产品线、聚焦品类、转向国际等。　　哈廷在香港工作，此行专程抽了一天时间来深圳。然而，连续十个季度的营收下滑、2026财年全年的亏损，让市场对这套方案产生了质疑。安德玛线下门店。“我今天大约10点抵达这里，计划下午4点左右离开。仅一个季度之后，情况似乎出现了转机。

四 | 在截至2026年6月30日的2027财年第一财季，安德玛毛利率和营业利润实现提升，但财报显示，这主要受益于一笔与关税相关的退款，“毛利率从48.2%上涨至54.1%，主要得益于供应链带来的690个基点的有利影响，其中包括因回收上一年度美国部分关税而产生的640个基点。

五 | ”换言之，本季度利润的大幅改善或并非源于经营面的根本性反转。”他在华强北电子市场买了一块充电宝，还修好了自己的笔记本电脑和女儿的手表。值得关注的是，安德玛正在本土成熟市场和战略增长极亚太地区面临“双失速”。　　吸引他的，不只是实惠的价格。“在这里几乎什么都能买到。”哈廷说。分地区来看，北美地区收入下降9%，亚太地区收入下降6.6%，欧洲、中东和非洲地区收入增长12.1%，拉丁美洲收入增长7.7%。

六 | 财报中称，本季度市场环境仍充满挑战，尤其在北美和亚太地区，消费者需求减弱，市场促销活动增加，企业也在持续优化产品矩阵和提升市场质量。分渠道来看，安德玛批发渠道收入收缩2%至6.38亿美元，直营渠道收入下降6%至4.37亿美元，其中电商渠道收入在各地区均有所下跌，在消费持续向线上迁移的大趋势下，这无疑是一个危险信号。　　哈廷并非个例。转型中遇棘手难题凯文·普朗克回归后推行的转型策略至今已有两年，但转型从来不是一件容易的事情。

七 | 来自美国的布赖恩·拉莫特-阿里斯正忙着挑选无线耳机；韩国游客李海美和男友刚下飞机便直奔华强北；印度商人马尔·考永拖着行李箱走进电子科技大厦，一副AI眼镜让他停下了脚步……　　数据是热潮的最直接体现。今年前7个月，华强北AI产品全品类销售额同比增长55%以上，其中AI眼镜销量激增100%，无人机、机器人销量增长60%至70%。从产品品类来看，本季度安德玛服装收入减少2%至7.34亿美元，鞋类收入减少8%至2.45亿美元，配件收入减少4%至9600万美元。

八 | 　　这股“扫货”热潮背后，是多重因素的叠加发力。

九 | 鞋类业务的持续萎缩值得警惕。2025年11月，安德玛与库里品牌达成战略分拆协议，结束了近13年的合作，库里品牌脱离安德玛体系，转向独立运作。　　今年是APEC“中国年”。失去了这个最大的文化符号，对品牌已经承压的鞋类业务而言，无异于“雪上加霜”。长期缺乏标志性爆款鞋款，独家科技辨识度弱化……从产品研发与品类布局来看，安德玛如何聚焦资源补齐鞋类业务短板，已成为转型中的棘手难题。

十 | “安德玛在产品专业性、创新能力上难以匹敌行业对手，而该短板需要较长时间来补齐，这或是其聚焦市场、收缩战线的重要原因，资源只有向核心业务集中才能形成竞争合力。”运动鞋服行业专家马岗对中国商报记者表示，“从这个层面来看，依托品类聚焦优化资源布局，才能重塑消费者对品牌的印象。

十一 | ”实际上，安德玛从专业速干紧身衣起家，原本具有的功能性能壁垒却未能在后续发展中持续加固。深圳作为今年APEC第三十三次领导人非正式会议的举办地，这里的机器人、AI眼镜、无人机、翻译耳机、3D打印设备、智能穿戴等高新科技产品，成为吸引海内外游客的闪亮名片。

十二 | 在目前的市场上，耐克手握Air独家技术，阿迪达斯拥有Boost缓震科技，Lululemon则依托独有的面料科技与剪裁体系，搭建起瑜伽服细分赛道的护城河。反观安德玛，HeatGear、HOVR、Flow等技术虽在矩阵中逐一罗列，却没能从中“长”出一个被消费者广泛记住的新一代招牌符号。不久前，成都已举办APEC数字和人工智能部长会议，通过了《2026年APEC数字和人工智能部长声明（成都声明）》。APEC各经济体数字化进程持续加快，对高算力、便携化智能终端需求旺盛。　　深圳海关数据显示，2026年前两个月，深圳对APEC其他经济体出口自动数据处理设备及其零部件366.6亿元，同比增长6.1%。凯文·普朗克在财报中也表示：“品牌正在稳固盈利水平的同时，持续加码产品创新与品牌建设，后续也将依靠差异化产品组合与清晰的品牌定位巩固高端市场形象。”今年以来，安德玛围绕产品、品牌传播多维布局，动作频频。AI相关的电子元件、电脑零部件进出口同比增长37.1%，对深圳外贸增长贡献度达38.3%。4月启动“这就是腰旗”全年推广企划，押注腰旗橄榄球这个小众赛道；与数字化品牌服务公司Monks深化合作，试图在亚太市场扩张品牌影响力；同时与本土设计师Feng Chen Wang建立长期创意合作。

十三 | 但渠道层面收缩信号同样显现，今年6月，坐落于深圳万象天地的安德玛华南地区最大的独栋旗舰店正式闭店停运。

十四 | 马岗分析，品牌战略转型需要较长时间才能看到成效，加之安德玛业务布局广泛，改革阻力相对更大。

十五 | 　　政策红利也在持续释放。品牌年内的一系列布局，本质上是挖掘细分运动品类、垂直运动场景当中的增量空间，推进市场本土化精细化运营。240小时过境免签政策全面落地，“离境退税2.0”将“即买即退”搬到了商场柜台，同时华强北系统推进国际化街区建设，完善了双语标识、外卡支付、离境退税等全链条配套。而安德玛现阶段的首要任务，便是修复消费者的品牌认知，主要策略落在产品、营销和渠道，“作为产品出道的品牌，产品侧的改变应放在优先位置。”（记者 王怡菲 文/图）。

十六 | 　　商户江小林在华强电子世界经营多年，他告诉记者：“对外国游客来说，华强北的产品性价比非常高，一般都是带着全家人过来买产品，很多人‘空手来、满箱走’。”　　更关键的是华强北自身的产业能级跃升。在这片1.45平方公里的土地上，集聚着35家专业市场、超11.5万家经营主体，向全球供应超百万种电子元器件和消费类电子产品。“以往，外国游客来华强北更多是采购电子配件，现在智能机器人、AI穿戴设备、智能小家电等消费类电子产品备受外国游客青睐。”智品库联合创始人蒙杭方说。　　如今，华强北跑出了“上午设计、下午打样、次日量产、一周出海”的科创速度。最新数据显示，华强北电子产品出口覆盖全球190多个国家和地区，全年发出的超10亿件快递中，四成发往海外。“线上种草、线下体验、全球采购、跨境销售”的新模式正在华强北加速成形。　　哈廷从华强北出来时，手里提着“新宝贝”，坏掉的“老伙计”也满血复活。“我和我的家人还会再来。

十七 | ”他一脸满足地说。　　借助APEC东风，华强北让更多“中国智造”从这里出发，走向亚太，走向世界。

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Published on:13:25:15